试述电视作为广告媒体的优势和劣势。

参考答案: 优势
（1）作为视听合一的媒体。电视媒体适合再现形象，现场，过程。现场感强。形象真实，可信度高，给观众一种面对面交流的亲切感。能够直观展示产品，产品的使用过程和使用效果，具有很强的说服力和感染力。 
（2）由于电视以家庭收看为主，所以电视广告有助于家庭共同决策的形成。 
（3）由于专注收看，电视广告获得受众注意的可能性较大。
（4）电视作为一种无处不在的广告媒体，只要观众打开电视机，电视信号就直接进入家庭，因此电视广告具有很强的渗透力。
（5）由于电视广告的时间非常短，所以适合一天之内甚至一小时之内作重复播出。
劣势
（1）信息稍纵即逝，无法重复接触，在一次接触中，短短30秒乃至15秒，5秒的广告，很容易被观众忽略和错过。
（2）广告时间短，信息容量小，不适合传播复杂的广告讯息，不适合对广告讯息作说明和解释。
（3）广告的收视率不稳定，因为观众一般将广告视为不重要的讯息，在广告播出时，往往转换频道或者去做其他的事情。
（4）广告在观众专注是突然出现，观众具有较强的抗拒心理。
（5）广告效果不均衡，安排在不同收视率的节目前后播出的广告，收视率就会大不相同；连续播出的广告中，夹在中间的广告的收视率比开始的第一个广告和最后一个广告的效果差很多。 
（6）电视媒体价格非常高，也限制了一些企业的使用。