试述波特行业竞争结构分析的主要内容。

参考答案: 主要分析五种竞争力量：
1、行业内现有竞争对手的研究：
1）竞争对手基本情况研究
2）主要竞争对手研究
3）主要竞争对手的发展动向研究
2、入侵者研究：行业进入障碍、行业产品价格水平、行业对入侵者的报复能力以及入侵者对报复的估计
3、替代品生产商研究：判断哪些产品是替代品；判断哪些替代品可能对本企业经营构成威胁
4、买方的讨价还价能力研究：
1)买方对产品的总需求决定着行业的市场潜力，从而影响行业内所有企业的发展边界
2）不同买方的讨价还价能力会透发企业间的价格竞争，从而影响企业的获利能力
5、供应商的讨价还价能力研究：
1）供应商能否根据企业的需求按时、按质、按量的提供所需的生产要素，影响着企业的生产规模的维持和扩大；
2）供应商提供货物时所要求的价格决定着企业的生产成本，影响着企业的利润水平。