阐释功效定位的原理并举一个成功运用该原理的案例。

参考答案:功效定位就是以产品特征或顾客利益来定位，在广告中突出商品的特殊功效，使该商品与同类产品产生明显区别，以增强消费者的选择性需求。功效定位以同类产品的定位为基准，选择有别于同类产品的优异性能为宣传重点。
如：“505”神功，独特的功效宣传。擂台之上，两位武林高手对峙；旋即拳脚相迎，棍棒相加，来去倏忽，气势恢宏。激战数十回合，难分高下，遂握手言和，互示钦佩，欲探对手高招之秘。当双方各撩起衣襟时，便出现了“神阙穴”(也即肚脐之处)上捂着的一条鲜红似火的红裹肚——“505”神功元气袋。这则广告更深化了“505”神功的概念。“505”走的是全面功效宣传策略，再加上侠士交手，更凸现了“505”“有病治病，无病防身”的全面功效。定位于这种全面功效的宣传，绝不是一蹴而就的，弄不好会陷入“自吹自擂”的“牛皮”境界而十分被动。为此，“505”在苦修“内功”、开发加强元气袋功效的同时，积极运用自己的广告为神功来奠基铺石。一是借“名人效应”做宣传。二是实施“‘505’神功元气袋临床观察暨患者反映1000例”，以患者为例，定期在各类报纸杂志刊登，也体现“505”服务对象的全民性和真实性。三是大力实施赞助捐赠工程。由此树立极好的企业形象，为其全面功效的宣传奠定了基础。