试述影响媒介计划的内部因素。

参考答案:内部因素主要是指媒介自身能够对制定媒介计划产生影响的各种因素。影响媒介计划的内部因素主要有：
(1)购买费用：购买媒介所付出的费用，必须符合预算的要求。在具体媒介上，考察比较收视(听)率或阅读率、广告作品的适应性等的相对费用水平，并考虑有无折扣的情况。
(2)传播效益：应把发行量、收视(听)率、到达率、每千人成本等各项指标综合起来进行评估，看可能取得的传播效益如何。另外，也要注意有效频度的问题，即消费者通过相关媒介接触多少次广告信息，其效果为最大化。
(3)可行性：每种媒介都有自身的传播特点，要看媒介对广告作品和推出方式的适用性如何。如电视能够促进认知，对声音和图像有较好的表现力；广播适于向消费者告知商品的销售地点等信息。
(4)寿命：媒介的寿命，是指媒介推出广告信息持续触及受众的时间长短。不同类型的传播媒介，其寿命长短不一。电子类媒介的寿命最短，如无线电广播、电视播出的信息瞬间即逝。
(5)灵活性：媒介的灵活性，是指在某一媒介上推出广告前，可以修正调整的程度。如在推出广告前，修改广告作品是否容易，调整发布时间和方式是否困难。
(6)协调性：主要是看媒介同其他营销环节相互配合的程度。从广告传播的整体角度，看媒介是否能与营销方案有效配合，是否符合企业进行综合信息交流的要求。